[职场经验]《创意财富》15.胡润：我把富豪拉上榜 [复制链接]

成功启示　　从1997年到2006年，九年时间，胡润从洋打工变成了个体户，2006年，胡润百富榜发布之后，在一次媒体采访中，胡润首次含糊地对媒体透露，自己的公司已盈利千万以上。暗示自己已成为千万富豪。从默默无闻的英国青年，到明星似的渐入中年，从最早给《福布斯》做富豪榜时，只换取数千元稿费。到现在已经拥有自己的公司。用八年的时间，胡润通过做榜，影响了别人，更改变了自己。
　　财富演义
　　富豪都被他“折腾”怕了
　　在上海的一次宴会上，曾经排在中国富豪榜第二名的李晓华又遇到了胡润，没想到见到胡润，五十多岁的李晓华一个劲地叫三十多岁的胡润为“大哥”。这五十多岁的人叫三十多岁的大哥，里面肯定有蹊跷。
　　李晓华何许人也？90年代北京的首富，在商界叱咤风云20年，被称为商界常青树。他是中国第一个拥有法拉利轿车的人，从1999年到2006年，五次登上《福布斯》、《胡润百富》中国富豪榜。同时，李晓华也是第一个同时荣获联合国颁发的“科学与和平奖”及“和平使者奖”两个奖项的中国人；如今他旗下的几家海外企业效益卓著，年利润高达上亿美元。李晓华喊胡润大哥，到底是为了什么事呢？
　　他是这么跟胡润说的：“我说胡润大哥，你千万千万，别给我上了，多上一些青年人，年轻人，像后来的，后起之秀人们做的很成功，做的也很好，多去弘扬这样的人。”
　　说到这里你可能明白了，李晓华求胡润干什么了，别再把我往你的富豪榜上排了。李晓华为什么这么低声下气地求胡润呢，原来，他已经被这个富豪榜折腾地快受不了啦。
　　因为上了榜，找的人就多了，到他的办公室，到他的家里找，一个个是找他谈项目的，拉赞助的，等等，已经到影响到李晓华的工作、生活的地步了。
　　胡润遇到这样的事情太多了，叫大哥的已经算是最客气的了，因为私底下李晓华和胡润是好朋友。不认识胡润的人就直接地多，干脆让律师打来电话，警告胡润不要乱来，否则就法庭上见。一个外国人，不远万里来到中国，惹这么多的麻烦，到底是为什么呢？
　　胡润，1970年出生在卢森堡。就读于英国杜伦大学，专业学的是中文。1990年的时候到中国留学，后来就留在安达信会计师事务所上海分部工作，成为了一名会计师。但是，胡润遇到了一件麻烦事，每次休假回到英国，大家都会很好奇地问他：“中国什么样”？
　　这个问题看似简单，不过还真是难回答，关键是没有标准，诺大一个中国，五千年历史，十三亿人口，给你说什么呢？胡润为了这个事特别烦恼，你一个在中国的留学的人，连这么个简单的问题都回答不了，你这个学上到哪里去了。每次回国，胡润都要受这种刺激。1999年，当时正好是中华人民共和国成立50周年，我给你介绍50个中国特别成功的人，不就可以让你知道新中国成立50年来的变化吗？
　　胡润就寻思着找一些成功人物，怎么定义成功。他想了好长时间，家庭稳定不稳定太主观了；纳税多与少也很难查得到。想来想去，做企业成功与否，还是谁积累的个人资产最多。
　　谁积累的个人资产最多，其实说的通俗点就是看谁最有钱。胡润跑到公司向同事先做了个问卷调查。中国最有钱的人是谁？没想到就这么一个简单的问题，却把那些在会计审计行业里的精英同事们给难住了，所有的人哑口无言。胡润心里得意极了，因为这个结果让他看到了希望，做富豪榜是多么有必要的一件事了。可是这么大的一个中国，十多亿人口，凭你一个老外，怎么才能找到隐身于茫茫人海里的富豪们呢？
　　链接《福布斯》
　　当时，胡润他们找报时就翻看报纸的每一页，有时候就会找那些最重要的，如果克林顿来了他会跟哪个企业家握手，然后就是去一个地方，当地的政府部门会接见谁。

在苦苦寻找中思路也一点点清晰起来。胡润和他的助手开始锁定挖掘这些富豪的渠道，上市公司、慈善机构的捐赠名录、商业杂志的封面故事、高端政治家的会面……前后一共罗列出20种方法。通过这些方法，寻找到了刚刚回国拿到一笔风险投资创办爱特信公司的张朝阳，还找到了红色资本家的代表人物荣毅仁、中国最大私营企业之一希望集团的刘永行兄弟、上海滩有名的杨百万杨怀定、第一个拥有法拉利跑车的中国人李晓华等。

　　李晓华第一次进入到了胡润的视野，但李晓华却浑然不知，当然，可以说绝大多数人都不知道，胡润在捣腾这么个玩意儿。因为胡润没有与一位入选者联系过，但胡润自己还是激动的不得了。他兴奋地揣着这份名单回到了英国，迫不及待地想把中国亿万富豪的故事告诉别人，希望到英国的大学做演讲，结果，没人搭理他。

　　没有办法，胡润垂头丧气地抱着他的富豪榜又回到了中国。这时胡润突然想到，中国民营企业成立时普遍都挂靠在国有或集体企业名下，那自己为何不能把中国富豪榜挂靠在一个媒体之下呢？于是他决定把富豪名单拿到媒体上发布。胡润给《泰晤士报》、《经济学家》、《财富》、《商业周刊》、《福布斯》等专业财经媒体都发了传真，声称“这50人就是中国大陆最成功的人，他们的故事能让我们了解中国共产党50年的历史。”

　　就《福布斯》回复的比较快。当时《福布斯》杂志的主编，对这种调研工作还挺感兴趣，问了好多很专业的问题。胡润感觉他比较专业的，也蛮喜欢这种专业心的，于是他就把这个调研写了一个文章。“我记得我特别开心，因为我第一次是写文章就马上放了，上了福布斯封面，作为封面故事我就感觉还不错。”

　　胡润这一吆喝，还真管用，福布斯杂志首先找到了他。《福布斯》杂志创刊于1917年，是美国三大财经杂志之一，它每年排出的富豪排行在全球享有盛名。胡润做的事，正是他们想做的，终于，中国的富豪以及他们的发家故事，第一次在大洋彼岸以杂志封面故事的形式公布于众。胡润没想到，这样一个榜，竟然引爆了很多炸弹。

　　调查新鲜出炉，富豪榜陷入僵局

　　胡润是遍地撒网，希望能碰碰运气，把自己弄了两个月的东西发表出去，《福布斯》却如获至宝，决定以封面故事的形式来推出胡润制造的这个中国大陆富豪榜。大家看看，这就是福布斯杂志，虽然有人要了这个榜单，但中国富豪榜到底能有多大的影响力呢，胡润心理七上八下地等待着，一个惊喜出现了。

　　《金融时报》就评论胡润的这个调研，这种评论是很难得的，就是评论怎么中国能出有钱人。我们现在很自然，可在当时国外真的没想到中国这些有钱人。

　　《福布斯》刊登出来以后，然后国际上产生很大的反响，他们很震惊的，他们说社会主义国家有了红色资本家，国际上很多媒体都有很大的篇幅介绍了这个事情，他们还是非常新鲜的一件事情。

　　胡润收到好多Email，也包含从美国的微软第一个副总，要请我到微软去坐一坐，一起讨论如何应用这种调研结果。

　　胡润的这个富豪榜影响到底有多大，空口无凭，有例为证。当期的《福布斯》杂志一天之内销售一空。不过，有句话这么说的，墙内开花墙外香，这中国富豪榜在国外是炒翻了天，在国内却没什么影响，为什么呢，因为，胡润的这个榜是用英文在国外发表的，国内没有。即使有了，一般老百姓谁看得到呢。所以，对那些上榜的富豪，几乎没有影响，不过，胡润的命运却就此改变了。

　　《福布斯》马上与胡润签订了第二年的合作意向。胡润的热情也更加高涨，他觉得必须把排行榜当作一项事业对待。2001年，他辞去了稳定的工作，全职搞中国富人排行榜的调查。

　　胡润这一辞职，却辞出了麻烦。他和《福布斯》的合作方式是项目制，由胡润独立完成榜单，《福布斯》以一定的价格来购买。他的第一份榜单，卖了三千美金。可那时制作榜单属于胡润的业余爱好。自己还有工作做保障，现在，要全力做这个事，这钱首先就是个问题，《福布斯》只给出了12000美金，在租完办公场所，聘请完工作人员之后，已经没钱了，况且，再制作排行榜，不能像过去一样，闭门造车了。

　干脆，胡润就决定做大一点，做深一点。去见这些企业家，花了好多力气，当年他可能就见了在前100位里的60个企业家，因为他们把富豪榜从50名扩大到100位了，这个工作量是相当大的，而且这种费用对他来说也是相当多。

　　当时，他们自己要贴进一些钱，所以出差的时候都会住在比较便宜的宾馆。如果在出差地有朋友的话，就会借住在朋友家里。

　　胡润和他的调查人员，就像打游击一样，在完成他的事业，所幸的是，他的那个富豪榜只是在国外比较有影响，很多人并不知道胡润的最终目的是什么，所以还比较配合他。有的企业，甚至把自己属于机密的数据材料也传真给他。不过，这样的局面，到了2001年就彻底改变了。

　　然而，坏事就坏在2001年，《福布斯》杂志有了中文版，这一下不得了，中国这一百个富豪，一下子暴露在十三亿国人面前。它掀起的巨浪和给国人造成的震荡，让很多富豪有点承受不起。

　　那个时候，不像现在这么有影响，也就算了，后来富豪榜越做越大，影响越来越深远了，人人都知道这个富豪榜了。

　　张茵，2006年胡润百富榜的冠军，成为中国的首个女首富。其实，在2003年，她就进入到了胡润的视线。在2003年，胡润和他的调研员一起到广东去，他们那时候，听说东莞很有钱，有一些企业家很大，但是根本不知道是什么样的人。胡润的一个同事就听说过这里有一个造纸的人张茵，据说是很大。

　　于是，胡润和他的同事在国内的网站上几乎找不到张茵的名字，但是，到国外的网站上一查，却发现，张茵赫赫有名。

　　胡润从这边知道，这个企业是她本人的，而且这个企业是很上规模的。所以他们要把她写到排行榜上，但是毕竟还是要通知对方的，是为了确认没有错误。比如说，胡润他们把年龄写了56岁，其实她52岁。胡润觉得很不好意思，没面子，因为还是要把事实情况写清楚地，有时候公司名字也会写错，字写错了……类似的东西，他觉得一般企业家很愿意把这种事情说出来，所以他们就传真给张茵。

　　胡润等着对方传来核实后的材料，没想到，他等来的却是一张律师函。张茵不愿意上这个榜。

　　中国有句老话，人怕出名猪怕壮，为什么呢？前面李晓华已经说了，这上门借钱的，拉赞助的，谈项目的，能把你门槛给踢破了，你还活不活呀？这是现实的问题，更要命的是，有人竟然从胡润的富豪榜里，解读出了另一个天大的秘密。

　　2003年的胡润百富榜发布之后，一家媒体发现，在中国国家税务总局公布的私营企业，纳税百强名单中，前50名，仅有四个是胡润排行榜上的富豪。是胡润的调查结果错的离谱，还是富豪们真的有问题？

　　坚持不懈，走入名企

　　这个问题一提出，马上让人产生很多联想，甚至有人把富豪名单称之为“问题榜”和“黑名单”。胡润也似乎是一个招灾惹祸的扫帚星，谁沾上谁倒霉，避之惟恐不及。甚至过去支持胡润富豪榜的一些企业家，也打来电话表示忧虑。

　　有一次黄光裕跟胡润说，有更多人知道我们这个企业在做什么，绝对是件好事，但是有更多人再关注我们，也会带来一些其他的因素这个是不好。

　　这边，众多媒体把舆论矛盾对准胡润，那边呢，与胡润合作了四年的《福布斯》杂志，也突然取消了与胡润的合作。一时间，胡润处于内外交困之中。

　　胡润突然遭遇了“问题榜与黑名单”的质疑，谁要是上了胡润的排行榜，似乎那就有问题，你说，奉行多一事不如少一事的思想，谁还来惹你胡润呢？更让胡润头痛的是，他和福布斯的合作，也因为福布斯的总裁突然去世而告终。

　　有人把胡润的排行榜叫黑榜，这让企业家非常担心，这不是一个富豪榜，简直就是一个毁人榜，把人给毁了。女富豪张茵就直接让律师打来电话，警告胡润，不要把自己的名字，写进富豪榜。你说，这些富豪，那一个不是因为有能耐才发家的，一般人，谁愿意招惹他们呢，可胡润就是干的这个活，要是大家都不上这个富豪榜，他这个榜又有什么价值呢？

胡润接到张茵的律师函之后，说了一句话把大家都逗乐了。“我是老外，我不怕”。话虽然这么说，可胡润心理还是有底的。他有数据做依据，他并没有凭空杜撰。

　　于是胡润还是像上次一样，因为他找到了蛮可靠的第三方的消息说，他其实有这么多钱包，胡润开始把他写上去。

　　这真是“新闻时有发生，视角各有不同”，有那么一个故事，两个推销员到一个岛上卖鞋，看到岛上的人都赤着脚，一个推销员垂头丧气，说这鞋没法卖，一个推销员却大喜过望，说这是一个从来没人开拓的好市场。胡润呢，有人认为他只身一人在中国很难，他却把这个看成优势。对于各种律师函，怀疑声，胡润也摆出一副我是老外我怕谁的架势，奉陪到底。只要有数字依据，一律上榜。

　　解除了与福布斯的合作之后，胡润凭借自己的活动能力，又找到了新东家，《欧洲货币》合作。欧洲货币开出了更加优惠的条件，不但给胡润更多的活动资金，还允许胡润用自己的名字。于是，胡润百富帮诞生了。这一下，胡润的干劲更足了，他就像一位追逐影视明星隐私的“狗仔队员”。不依不饶的向每一位富豪提出了一个同样的问题，“请告诉我，你是怎么做起来的？”有一次，胡润与他的富豪榜首富刘永好竟然不期而遇了。

　　原来刘永好当时有一个节目比较有名，叫做《实话实说》，他要求胡润参加，胡润正巧那天中午刚刚从英国飞回来，下午直接到场。其实他一点都不了解这个节目的，都没听说过，后来听说这个影响还是可以的，坐在他旁边就是当年的首富刘永好。胡润第一次见刘永好，是在电视上见他，刘永好给胡润留下了很深的印象，因为之前中国，没有人敢说。

　　与刘永好的偶然相遇，改变了胡润很多的想法，他觉得自己不能仅仅是工作，更应该深入实地去考察富豪们的生活。经过接触后他发现，很多富豪生活其实非常简朴，并没有人们想象的那样穷奢极欲，比如黄光裕，吃饭常常是一碗面。这给了胡润非常大的信心，富豪榜里的人，不排除有问题的，但大多数还是靠的住的。并且，他只是关注别人财富的多少，至于其它的，有人管着。

　　胡润坚持不懈地对富豪们的追逐，也逐渐取得了人们的认可，有的人甚至和他交上了朋友。

　　李晓华觉得富豪榜还是有他一定积极的作用，对人还是有一定的激励和促进作用，很多人还是讲他的负面的东西，现在因为有争议，讲负面的东西多一点。但我觉得他还是有生命力，否则为什么还是生存到现在呢，他还是有生命里的，李晓华想这个富豪榜的出现，他积极的一面，对于那些正在奋斗的，而且正在拼搏想要致富的，想要改变自我的这些人，对他们一种激励，也是一种榜样的作用。

　　用心沟通，构建富豪之桥

　　从99年做排行榜没有见过一位富豪，到现在胡润与上榜的95%的富豪都有过面对面的沟通。

　　胡润就专门到北京来拜访过李晓华，他们也谈的非常好，有很多事情，甚至关于业务上的一些事，后来李晓华在生意方面，胡润也帮李晓华出过注意，也帮他提过很好的建议，他们也后来也逐渐成为非常好的朋友。所以胡润几次大的活动，他都希望李晓华来参加他的活动，李晓华只要在时间允许的情况下，他都是欣然的去接受胡润的邀请。

　　一些原来对富豪榜有看法，甚至和胡润闹过别扭的人，也开始逐渐接受了胡润。2003年因为被胡润排上富豪榜而发来律师函的张茵，对于2006年被再次排上榜，而且是首富的位置，并不生气了。而且亲自打来电话，表示问候。

　　榜单刚刚要出来第二天的时候，胡润给张茵的秘书打电话，胡润对张茵说，其实你作为首富，你要有心里准备了，因为可能有不但是国内媒体对你感兴趣，国际媒体也会挺感兴趣，因为女企业家，有这么成功的女企业家，目前是没有的，白手起家的女企业家，你是世界第一位，就是女企业家中，非常了不起，所以胡润跟她的秘书通了电话之后，让她心里有一定准备了。然后胡润给黄光裕打电话，就是说，你知道这边女企业家超过了，他就想了一想说，其实我也没这么多钱，哪里有这么多钱？

　其实，从胡润的百富榜上，我们看到变化最大的，还是中国的企业家，原来，很多人是被胡润拖着上榜，现在大多数人都能以开发的心态，坦然接受。因为，中国的企业很多已经国际化了，并且是上市公司，能上胡润的排行榜，可以给企业家带来更多实实在在的利益。胡润也借助富豪榜的名声，举办各种活动和论坛，吸引品牌赞助，自己也成了富豪。也许有一天，在胡润百富榜上，会有他自己的名字。

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　　1我找一些成功人物，怎么定义成功。我就想了好长时间，家庭稳定不好定太主观了，要不然要做一些纳税多，也很难查的到，做企业成功的，这方面，我就想谁积累的个人资产最多。