内容提要：社会化网络营销,“预约用户相对集中的分布在一线城市，上海独占鳌头，广州、深圳、北京分列其后。”该数据否定了第1、第2个观点，认证空间的用户不在三四线城市，在北、上、广、深四个流动大市!原来互联网不是屌丝经济，而是“大城 社会化媒体营销
文/张小湖
昨天晚上，热热闹闹的“红米首发认证空间”事件终于告一段落，QQ空间产品团队用一张微博长图(微博地址：
http://e.weibo.com/2376806542/A4q4XelJY)阐述了认证空间在社会化营销方面的巨大能量，同时也狠狠扇了各位互联网分析师、评论人、预言家们一个耳光：你们的预测与分析，和实际情况完全不符!
在媒体上几乎所有有关“红米手机”的文章中，大家一致认为红米看重的是认证空间强大的用户量，看重认证空间的用户群遍布三四线城市，认为小米是屌丝机……这样的观点总结为以下三点：
1、红米手机是屌丝机，腾讯认证空间的用户都是年轻用户：“红米为什么会选在QQ空间上做营销了，QQ空间面对的就是三四线城市的年轻群体，学术一点说叫二级传播，玄乎一点那就叫隔山打牛”，详见《红米：纯屌丝机?屌丝就对了》;
2、认证空间的粉丝主要遍布三四线城市：“QQ空间在三四线城市具有更大的渗透率，这对红米的销售来说是有利的”，详见《红米将为小米品牌带来三大挑战》;
同为微板报作者的寻空也认为小米联合QQ空间发布红米手机的营销策略可谓精准：“在三线以下城市，很多人并不会用新浪微博，但绝大多数都是会用QQ空间的”，详见《小米的红米战略：告别苹果走向三星 》
3、红米在三四线城市没有竞争力，不认可红米在非家长人群中的认可度：“红米的销售不会太差，但是也不至于有多么亮眼的成绩，特别是‘家长’用户中。”详见《799的红米手机会伤害谁、又争取到谁?》
看完了大家的分析与预测，再看看QQ空间交上的这份答卷吧：
“参与活动的用户覆盖了各个年龄级，20-35岁为主力，还有1~6岁的，是家长为宝宝们准备的QQ号。”该数据直接否定了第1和第3个观点，红米手机的消费群体不仅仅是学生和年轻人，还有不少成熟男性与年轻父母!感到诧异吗?不要诧异，因为你们对腾讯认证空间的认识还停留在5年前，早期的空间用户现在都已经结婚生娃了，兄弟们擦亮眼!
“预约用户相对集中的分布在一线城市，上海独占鳌头，广州、深圳、北京分列其后。”该数据否定了第1、第2个观点，认证空间的用户不在三四线城市，在北、上、广、深四个流动大市!原来互联网不是屌丝经济，而是“大城市屌丝经济”!
“在90秒，10W台红米全部售罄;首发第1秒，超过14.8万用户点击抢购，之前有745万用户在小米官方认证空间预约!”腾讯认证空间的营销价值直接甩微博们、微信朋友圈们十万八千里，领先不是一点半点，以后有志于认证空间营销培训的大师们可以创造这样一个热词：90秒营销!
“13天，小米手机认证空间粉丝数由100W直逼1000W。”很多人对腾讯广点通的认识还停留在广告联盟的初级阶段，实际上国外对社交广告的研究远超国内，facebook近两年超过一半以上的收入来自社交广告。
具体到认证空间而言，1000万粉丝的营销价值是难以想象的，1000万粉丝的关系链好友可能多达几千万，并且今后以后小米再发布黑米、黄米时，照样可以触达这1000万用户，用户从手机预定、认购到晒单都在认证空间内完成，这是广点通作为社交广告所打造的营销闭环!
吐槽完大家不靠谱的分析，最后看两篇靠谱的：
1、认为认证空间用户黏度较深：“QQ空间的主流用户相较新浪微博用户更为底沉和纵深，红米选择QQ空间作为发售渠道合作方，也颇具深意。”详见《说好只做中高端的，雷军干嘛做799元红米?》。该观点分析的比较到位，从1~6岁的预定人群就可以看出来，年轻家长们已经把宝宝的QQ号与QQ空间准备好了。
2、小米不是在做手机，而是要抢用户抢入口：“在老罗的锤子ROM和大可乐的可乐OS等互联网属性的ROM成长起来之前，小米需要抢先获得更多的用户。”详见《799元的红米，雷军又支了一顶大帐篷》。老丁的观点没有给小米和空间定性，就是从大可乐手机角度出发谈小米性价比。
综合大家的观点看来，写文章和做实业的人就是不一样，笔杆子们需要去更多的动手实践，而创业家们也需要像老丁一样把自己的观点讲出来，给干货曝曝光。
推荐阅读：【微信公众平台快速上手教程Part5 开发模式讲解】这部分主要讲解微信公众平台的开发模式，首先说明一下我不是程序员，所以本篇并非讲编程代码之类的，也并非开发模式的说明书，毕竟微信官方已经有一份详细的技术说明文档(在文章尾部提供文档地址)，但是由于我们正在开发微信POP营销系统，所以我对开发模式有一定了解，这些了解应该会对准备尝试做微信开发的朋友会有一定帮助，少走部分弯路吧。如果对本篇教程有任何疑问或错漏之处欢迎留言或直接联系我进行更正修改。
首先我们要明确开发模式什么可以做，什么不可以做：
一、开发模式可以实现的功能
1、可以接收用户发送过来的消息，通过你自己开发的系统把对应内容反馈回去。
2、可以接收用户发送过来的地理位置，通过地理位置你可以反馈附近餐厅信息或交通信息(例如高德地图)
3、通过事件推送，可以识别用户对公众帐号订阅和取消订阅操作的情况。
4、开发模式的接口除了可以反馈图文消息，也可以反馈音频内容给用户。
5、可以通过通用接口上传图片、语音、视频等内容到公众平台上，并且可以调用这些素材。
6、可以管理自定义菜单功能。(该功能还在内测中)
二、开发模式不能实现的功能
1、不能识别用户账号名称，只能识别一串很长的ToUserName，这应该是微信公众平台对用户信息的隐私保护。所以想把用户拉到自己平台进行管理这是不可能的。
2、不能管理用户或查看用户的个人资料。
3、不能单独给某一用户回复消息，这个只能在微信公众平台上管理。
4、开发模式不支持消息群发，这个也只能在微信公众平台上操作。
目前开发模式主要应用的方式：
1、微信其实是一个浏览器，只要你设计制作HTML5的手机页面，就可以通过微信直接访问，这样可以带给我们无限的想象空间。招商银行的微信就是通过这样的方式实现查询余额、手机还款等功能。中国联通的微信可以查话费、查流量等等功能。当然基于这种方式我们还可以做更多的后端功能开发。
2、微信内置的地图定位，可以实现附近交通情况、查附件餐厅酒店等信息。
3、可以用来做微信聊天机器人，这个需要很强大的语义识别技术，这个功能很多平台都已经实现。
4、可以通过微信买彩票，例如腾讯官方的“便民彩票”一样。
5、状态通知功能，如果用过DNSPOD微信的朋友应该知道，他有个状态通知功能，当网站DOWN机或帐号登录，都会自动向你通报。如果这个功能得到普及，以后网站认证不需要短信了。
如何开启微信公众平台的“开发模式”
要开启开发模式很简单，只要在后台进入开发模式后点击开启按钮，然后绑定接口文件就完成开通了。下图我们看到接口配置信息那里要填写URL和Token信息，URL就是放在你的网站上的接口文件地址， Token就是验证码。最下面的就是接口的权限。
【刘子骏技巧】点击下图“查看文档”，查看里面的“消息接口指南”，拉到底部会看到PHP示例代码的，那个文件包含标准的PHP接口文件。
微信公众平台开发文档浅解
点击“查看文档”后我们进入到开发帮助文档里面，左边是文档栏目，包括消息接口、通用接口、自定义菜单接口、使用限制和返回码。我就不具体说里面的代码等等内容，我以这些栏目来分别说明接口的用途吧。
1、消息接口：这里主要是用来接收用户发送的消息，然后通过该接口反馈给用户对应的图文内容或音频内容。
2、通用接口：主要用于上传图片、语音、视频素材到微信公众平台上面，并且可以通过该接口对这些素材进行调用。(该接口需要向微信申请内测资格才能使用)
3、自定义菜单接口：通过该接口可以对自定义菜单进行创建、查询、添加等管理操作。(该接口需要向微信申请内测资格才能使用)
4、使用限制：这里仅限制通用接口和自定义菜单接口的操作频率(注意这里不是用户使用次数，而是后台操作次数，对用户使用不受影响)，消息接口不受限制。
5、返回码说明：这里是使用通用接口出现的Json返回结果，通过返回码方便开发者识别开发程序的情况。
大概先写到这里吧，下一节教程我会讲微信公众平台会议帐号，这是《微信公众平台快速上手教程》最后一节课，以后就正式开始分享更多微信营销案例和一些微信营销方法，敬请关注刘子骏的博客更新。刘子骏的微信公众平台正式开通，你可以在微信上直接搜索：刘子骏，与我交流运营微信公众平台心得。
文章作者：刘子骏
开发模式示例代码下载：
http://mp.weixin.qq.com/mpres/htmledition/res/wx_sample.zip开发模式详细说明文档：
http://mp.weixin.qq.com/wiki/index.php微信公众平台快速上手教程Part4 关键词自动回复
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