前天我有发过一篇文章《线下营销——网络营销的催化剂》，不知道大家有没关注到，今天我将进一步跟大家探讨线下营销对网络营销的影响！
就目前的状况显示，有机整合线下营销与网络营销，能极大的促进整体效果。前人有提到过网络营销对线下营销产生的巨大影响。有80%以上的人在网上了解商品信息，比较价格，作出购买决定后再去线下实体店购买。所以网络营销不仅影响网络上的销售转化，还强烈影响着线下购买行为。8 T/ p1 |/ v1 v' f: u
2007年6月市场调研公司JupiterResearch在美国做了个市场调查研究，结果有三分之二的公司和品牌的相关搜索是由线下营销活动所触发。这个统计数字表明，线下营销渠道极大的影响着用户的网上搜索行为，只有三成的搜索是与线下营销活动无关的。同时在我们的统计数据中还显示越是试用搜索频繁的用户，越是容易被线下营销活动所影响。这与我们想象的可能有差距，越是互联网的熟练用户，反倒是越容易因为线下营销活动而进行网上搜索。其心理因素是什么？我猜测可能是猎奇与验证心理所致。另外一个数据是有68%由线下营销所触发搜索是使用特定品牌相关的关键词，也就是特定公司名或产品名称。这与我们的语气和常识的判断相符。这个调查数字对于线下营销活动怎样影响线上推广有很好的知道作用。另外有39%的人通过线下广告出发线上搜索，并最终产生了购买行为。39%的转化率很明显要大大的高于单纯的以线上营销为手段的网站的转化率。也就是说线下营销所代开的用户，质量和转化率都大大的高于线下或者网络营销单独使用产生的效果。2 K3 O/ |3 r% }/ j
虽然这个市场调查是美国做的，但是现在中国网络市场也日趋成熟，我相信这些数据对我们从事网络营销行业的个人企业都有蛮不错的借鉴意义的！
