皮衣企业 “贴牌”还是“做牌”
(2005年8月24日) 中华服装网
这个品牌，从皮革城前面的车棚广告到皮革服装设计大赛的一等奖，从海宁街头的墙体广告到请老外拍皮衣宣传画册，我的每一步都是抓住机会，以最少的钱发挥了最大的广告效应。”在自己办公室里，钱心禹思路清晰地回忆着自己创业创牌的每一步，对自己独到的品牌推广能力，他毫不讳言地加以了肯定。
在内销市场上，必须要走品牌之路，有了个性化的品牌再加上时尚的设计和过硬的质量，才能在市场上获得认可；但外销市场就不一样，“目前来说，‘白领氏’还只是个区域性品牌，要想在国外市场获得认可，无论是企业自身实力还是设计能力都无法达到，先做贴牌对企业来说也是一个理性的选择。钱心禹认为不要一味地想着自创品牌，企业的发展是一个渐进的过程，在还未达到一定的实力之前，先做贴牌，做大企业也是条途径，但贴牌也要讲档次，如果贴的是名牌，说明企业的制造工艺达到了国际标准，这也是一种认可。”
“虽为贴牌，但打的是制造业的品牌，打造先进的制造业品牌从贴牌做起，无可厚非，做到一定的程度，实力增强了，我就收购这些欧洲名牌，为我所用。现在的贴牌是为将来的品牌作准备，不能永远贴牌。”钱心禹这样来描述自己的贴牌之路。
很多企业家都谈到“MadeinChina（中国制造）”给企业产品造成的瓶颈，“许多外商允许打上企业自己的标识甚至商标名，但就是不能加上MadeinChina，因为一加上后，就会使产品沦落为低档品、次质品。”“其实我们的制作工艺和水平和意大利、法国相比，没有什么差别，但是产品一出了关，MadeinChina就会立马改成MadeinItaly或其他，中国制造的名声被早期的个别商人搞坏了，要想扭转非三四年可以完成的。”这都是企业家对中国制造的真实感受。
中国要成为先进的制造业基地，长三角要成为中国制造业基地的龙头，这样的口号已喊了好多年了，但处于市场第一线的企业家对“MadeinChina”的无奈与痛心却依然如旧。只有让中国制造的国际名声越来越响亮，那么，中国企业在国际上的创牌之路才能越走越好。
新闻来源:嘉兴日报 本网整理编辑:cherry
