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网络营销 从“江南style”暴红剖析市场营销手段 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2013-08-13
内容提要:网络营销怎么做,4:7月28号的星际争霸2战队联赛决赛后人气高涨并被疯狂传播。 网络营销资讯 怎样做网络营销

最近大红的“江南style”已被崇推为“世界神曲”,面对“江南Style”的狂热,上至70多岁的老人,下至3岁的小朋友也难以HOLD住。当然现在我在写这篇稿子的时候,耳边也是环绕这首歌。 现在回过头来,重新理一遍思路,分析下为何这首歌曲怎么会快的串红,引爆“全球style”。

我们撇开歌曲,从营销炒做角度来分析韩国歌曲运做。

N多次观看“江南style”的MV中发现,一再重复的RAP歌词,节奏欢快的音乐节奏,简单明了、甚至稍带低俗的舞蹈动作,小丑式的演唱者。

往前追溯,数年前的“NOBODY”也算是红遍全球,青春靓丽的美少女组合、清新可爱的笑容,再外加节奏欢快的音乐节奏、简单易学的舞蹈动作,易懂易学的歌词,是整首歌的灵魂所在。

再反观前段时间在全国各地热传的“最炫民俗风”,也同样有“江南Style”的部分特点:一再重复的RAP歌词,节奏欢快的音乐节奏,配以香车美女,绝对不输于“江南Style”或“NOBODY”,但红了没多久就销声匿迹了。

笔者认为,“江南Style”中:稍带低俗的舞蹈动作、美女配小丑绝对是亮点。从心理学角度出发,没有人或多或少都有点叛逆心理,但由于现实社会的种种,人人都带着面具,每个人都不会或不敢显露出自己叛逆的心理。刚好“江南Style”,触动了人们心里最柔软处,借着这一歌曲把自己叛逆、真我表现出来。而“NOBODY”则是凭借着:青春靓丽的美少女组合、清新可爱的笑容,简单易学的舞蹈动作一路走红。

市场需求充分的了解、对人性的掌握,才能成功的把产品推广到全球每个角落。

我们从歌曲的走红路线来逐步分析:

1:7月15日通过网络发行“江南Style”,在这支单曲的MV在发行之初,它便被朴载相的团队officalpsy上传到了youtube。

2:一开始,即便是在韩国国内也没有像现在那么火爆,在某韩国音乐排行榜中甚至未进前三。

3:但这首歌曲一经发布就由韩国GomTV在其星际争霸2联赛GSL以及GSTL中开始播放,之后被欧美星际2玩家所熟知并广为宣传。

4:7月28号的星际争霸2战队联赛决赛后人气高涨并被疯狂传播。

5:在接下来的两个月里,美国流行音乐明星在推特(twitter)上对这支MV的疯狂追捧,以及网友们的疯狂模仿使得朴载相和他的“江南Style”很快成为美国家喻户晓的红人与红歌。

以上我们可以看出,“江南Style”最早是凭借“星际争霸2联赛”来走红,然后才在youtube串红的。这就是我们营销手段中常说的“借东风”、“借势”。

最后我们再分析下,后续的事件炒做

“江南Style”走红后迅速的推出各种“style”版本:奥巴马竞选Style、军队Style、伦敦Style、印度Style以及各类游戏Style等,我国的有才网友们当然也不会闲着,纷纷创作自己的style,如:上海杨浦Style、周星驰Style、台湾萝莉双胞胎版style、客家话版style、雪姨版style等各种版本络绎不绝。其中各种版本中,肯定不乏炒做团队的各种运做。

“NOBODY”中,经典的美少女眯眼,可爱的以手做枪状,也绝对是被各种抄袭、延用。当年街头巷角很多还扎着羊角辫的小姑娘,用手指枪,瞄你吧。。

我们的“最炫民俗风”,歌手各地转战、经济公司赚了一大票,没有任何可以遗留给我们做以回忆的。很快就能被世人遗忘。

总结:韩国歌曲暴红,不是没有道理的,是对市场充分了解、分析,并适时的借势而起,并做好持续、长久的后续营销工作。我们做SEO优化,市场营销、炒做也需如此:目标定位要清晰,外加适当的借势、宣传,后续的炒做。切忌做没有任何内容的炒做,必须做长久的运做,否则炒做的效果很快就会被庞大的市场所遗忘。

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另外的一点就是这个标签的长度问题,一般的情况之下我们都不应当是超越30个汉字,超越了30个汉字的标题一定是有着很多的关键字的,我们的搜索引擎蜘蛛在对于这些关键字进行判断和分析的时候就会产生一些歧义或者是模糊,所以说就不利于我们的搜索引擎优化。

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