核心提示：网络营销资讯,《致青春》的官微自从开机之前就建立了，在一年两个月的运营时间里，总共发了微博2409条，几乎纪录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程。官微自从开通以后，日均发微博5.3条，但自从进入推广周期以后，微博的数量 网络营销技巧 网络营销怎么做
前几天，《致青春》的投资方光线传媒的王长田在微博上透露《致青春》的票房已经超过5亿。对于一个制作成本只有六千万，除了导演赵薇是一线明星，其他主角几乎都是新人的情况下，《致青春》又完成了一次“屌丝的逆袭”。
在这出逆袭的好戏中，社交网络又起了至关重要的作用。特别是赵薇依靠在圈内的人脉和明星大V助阵，在新浪微博上掀起一股强劲的“致青春”讨论热潮，将“怀念青春”的迅速话题快速引爆。微博的冷热现在已经成为电影票房的晴雨表，网友热情拉高了票房，创造了上映12天票房突破5.2亿的佳绩。
如果说电影《失恋33天》在微博上的成功属于是“探石问路”，那么《致青春》在社交网络上的营销就是加倍的周密策划。
《致青春》是如何引爆社交网络呢?
一、时间点的选择在完成逆袭的几部电影中，无论是《失恋33天》、《泰囧》，还是《致青春》都在档期选择上费尽心思。《失恋33天》选择了11月11日，《泰囧》选择了12月12日，而此次《致青春》选择了4月26日，都不是传统意义上的“情人节”、“暑期档”、“贺岁档”的热门档期。这样做，一方面是避开大制作的电影，更重要的是跟网络热点相结合，跟网友的情绪相契合。《失恋33天》是契合了光棍节这一热点话题，而《致青春》则是顺应了大学生毕业、怀念青春这一热点话题。五一前后的这个时间阶段，正值大学毕业季，大学恋情、怀念青春的话题本来就很热，在这个阶段把很具有话题性的《致青春》投放市场，就好像在干燥的森林里投放了一粒火种，点点星光就能燃起熊熊烈火。与其说赵薇拍了一部怀念青春的电影，不如说在这个时间节点，网友需要这样一部怀念青春的电影。网友边看电影，边会想到自己的青春时光，观看电影、谈论电影成为这个时间节点重要的精神消费。所以，这个时候，可能这个电影本身好坏并不重要了，重要的这部电影已经融入到网友的情绪中去。
一个值得注意的现象是，目前电影有一种社会化趋势，电影变得越来越社会化、实时化。将来，肯定会催生一种迎合网民情绪“社会化电影”，光棍节的时候看一场失恋的电影，母亲节的时候看一场有关母爱的电影，毕业季看一场“怀念青春”的电影。这时候，电影在市场的号召力不仅体现在电影本身的艺术性上，同时还体现在挑逗网友情绪的能力上。
致青春指数
二、厚积薄发、环环相扣：14个月，18万粉丝，18万个火种《致青春》的官微自从开机之前就建立了，在一年两个月的运营时间里，总共发了微博2409条，几乎纪录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程。官微自从开通以后，日均发微博5.3条，但自从进入推广周期以后，微博的数量急剧上升，公映这天达到了最多的50条。
《致青春》发布微博日期分布
这么早时间的介入，可以在更早的时间里，让网友对此片有一个概念，逐步地积累口碑。在这14个月里，积累了18万的粉丝，这18万的粉丝，成为电影爆发18万个火种。
据我观察，《致青春》电影的社交网络营销可谓计划周密、环环相扣。大致分为以下几个阶段：一、预热靠公益。因为前不久刚发生雅安地震，在地震的第一时间，赵薇代表剧组向壹基金捐助了50万，既是做慈善，又是很好的电影预热方式。二、前期靠影评。电影组织了大量影评专家，为电影写好影评，吊足大家胃口。三、中期靠大V。在电影推广的高潮阶段，赵薇利用自身和光线强大的人脉圈子，大力助推电影。四、后期靠主创。在电影推广后期，又开始利用赵又廷等主创进行推广，不仅创造了“赵又廷 你有神经病呀”的微博体，还频繁地让主创参与微访谈，进一步延续微博的热度。
值得一提的是，这部电影不仅在微博推广上费尽心思，在花絮和海报的内容和形式上也非常注重开放性和话题性。特别是，几个主角的怀旧形象的海报，更是引发网友UGC热潮，一些著名电视节目主持人也参与到PS和UGC中。海报PS、微博体这些UGC的内容，进一步加剧了微博讨论的热度。
三、大V齐上阵大家都知道二八定律，微博上80%的影响力是由20%的人创造的，事实上微博的影响力是由2%的大V所左右的。而在《致青春》社交网络营销中，动用的大V力量，不能说是绝后，但一定空前。赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。我不完全统计了几个参与转发的微博大V，区区24个账号，粉丝总数已经接近3.7亿，在没有去重的情况下已经占了微博总用户量的80%。可见背后的团队力量有多大，也不仅是赵薇一个人所能左右的。
当然，赵薇在微博推广中，起了中流砥柱的作用。依靠赵薇的私人关系，由王菲演唱的电影主题歌，为电影加分不少。另外，在剧中韩庚虽然只是个龙套的角色，但是利用其超高的人气，还是为此影片吸引了不少关注度。文章、何炅、黄晓明、陆毅、王珞丹、韩红等好友的助阵，王长田、徐铮等光线系的力推，再加上杨澜、张小娴、延参法师、史玉柱等三教九流在外围发力，最终形成了一条“法力无边”的网，把成千上万的网友都网罗进去。
在《致青春》的此次社交网络营销中，不仅验证了赵薇出道近二十年积累的人气和人脉，还再次检验了光线影业的团队作战和营销能力。
四、 整合营销在《致青春》的营销过程中，不仅在社交网络上“呼风唤雨”，还获得官媒的一致好评，这进一步验证了背后其营销团队的强大。中国报纸的“一哥”《人民日报》，以及中国电视行业的一哥CCTV，都大篇幅报道了《致青春》,并且都是不吝褒奖之词。一方面，《致青春》在微博上的火热，反过来引发了官媒的关注。更重要的是，《致青春》顺应官媒宣传的口径和宣传思路，成功地搭上了“五四青年节”的车，将传播范围最大化。
总之，《致青春》在社交网络的引爆的不仅是网友“吐槽青春”的热情，同时还点燃了进电影院的热情，甚至跳出电影变成一种社会现象。在《致青春》大获成功以后，甚至有人预言今年上五亿的电影将超二十部，上十亿的将超过五部。社交网络将直接成为票房的助推器，也将成为电影营销的兵家必争之地。
延伸阅读：【把“推广”这个词从字典里撕掉 如何从推广转到营销？】因为电商这档子事儿，很多人重新构建了自己的知识体系。字典里突然多了诸如UV、CPC、SKU等等相对较新的词汇。有一些干脆让人一下子摸不着头脑，所以硬盘里的资料比所谓宅男的毛片还多。
随着“电商品牌化”的提及，在众多的词汇里，“推广”这个词显得异常的陈旧，如同把3G卡插进摩托罗拉V998。
推广也好，营销也罢，叫什么词只是个代号而已，始稷这家伙之所以要咬文嚼字，是因为要解决其他问题，首先要解决的是意识的问题。
营销是很难说清楚的事，就像《易经》一样，怎么说都对，怎么说又都概括不了。
借用一个段子打一个比方：一个漂亮姑娘走在街上，突然冒出来一个男的，我们称其为甲。脱光了膀子，露出一块腹肌，拿着A4纸在那念叨：我有胳膊有腿，有鼻子有眼，别人有的我都有，不嫁给我你就是傻X!——这是推销。
一个漂亮姑娘走在街上，突然冒出来一个男的，我们称其为乙。乙手捧玫瑰，跪下来掏出钻戒，嘴中念叨着：亲，我的房子、车子、票子全是你的，你的老子、单子全交给我，还包邮哦!——这是促销。
这是最常见的两种行为，切勿对号入座。脱光膀子，露出一块腹肌——不分任何媒体环境、产品属性、受众审美，只为出彩;
拿着A4纸在那念叨——没有主次的表达冗余内容;
我有胳膊有腿，有鼻子有眼，别人有的我都有——没有差异化，缺乏核心优势;
不嫁给我你就是傻X——没有服务意识，急功近利;
手捧玫瑰，跪下来掏出钻戒——模式化，程序化，缺乏创意;
我的房子、车子、票子全是你的——没有最便宜，只有更便宜;
你的老子、单子全交给我，还包邮哦——服务搞承诺，能不能兑现再说。
推广和营销的区别在哪?再用同样的甲和乙打比方：甲在自己家门口拣着便宜的媒体，把A4纸上的内容全都打在媒体广告上——这是推广，让推销覆盖更广。
乙还用同样的道具，先掌握了姑娘的出入时间，找来了几个女演员，在姑娘面前向乙求爱、献花、送钻戒、扮演白富美、扶自己爸妈过马路……然后乙再向女孩示爱——这是营销。
到这里可能会有疑问，这营销不就是刷评价吗?
不是这么简单。首先一个区别是：评价是在自己家门口，营销更多的是在姑娘家门口。
推广和营销，最本质的区别在于意识和内容，用一句经典的话来解释：“一阴一阳之谓道”——《易经.系辞传》
大体来讲：推广更多的是单向的传播，营销则是双向的。推广是单纯的推力，营销是推拉结合，有阴有阳，有鼓动有引诱。
如何从推广转到营销?始稷先用《易经.系辞传》第一章的三句话来大体分享营销基础逻辑——三个核心。
第一步：“方以类聚，物以群分”找到最核心的目标人群。
所谓臭味相投，把握住最核心的、气质相通的人群，会拥有最大的品牌黏性。
我们都知道人的记忆力是有限的，你的目标人群不会如数家珍一样看待你的商品，而会通过各个维度的比较，要想脱离比较，首先要能精准的匹配核心人群的价值观。
找到核心人群意味着要割舍，如同要拧开螺丝先要先自己打造成改锥(螺丝起子)。但割舍不是放弃，是更精确的对位最核心的群体。人群对位越是精准，价格抗性就越高，你的溢价能力也就越强。
譬如苹果和IBM笔记本对准了设计师、工程师这些精准人群，但不意味着放弃了其他人，其他职业的人一样会买。
第二步：“在天成象，在地成形”找到最核心的需求落点。
营销不落地，投入白费力。任何消费品，都可以说是在销售生活方式。
所以最顶层的营销，是在创造一种生活方式，描绘一种让人向往“景象”。所谓“成形”，就是让人感知到产品最实在的东西，能形成记忆传播。
“成象”是造梦，“成形”是致用。
“成象”还是“成形”，根据不同的产品属性来决定怎么结合。
譬如祛斑霜的广告：
“还颜初生婴儿般无暇肌肤”、“28天祛斑，无效退款”，孰轻孰重，谁主谁次，要自己体会。
第三步：“乾以易知，坤以简能”找到最核心的品牌价值。
能用一句话、一个关键词、甚至一个字、一个符号、一种颜色来概括你的品牌。
把营销当作一个内功和外力的分界线，其实修炼内功应该是防微杜渐、知微见著，最后化繁为简。而现实中通常是反的，很多品牌内部上一个产品的时候程序非常简单，到写描述、做广告的时候，就洋洋洒洒在一个BANNER上也要挤上300字也骚不到痒处。详情就是要详尽，简介就是要简单，而且都要有主次。
我们有时在广告中会写上万字的文案，到最后沉积下来的就是一句话。
你的品牌能代表什么?
