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只看楼主正序阅读使用道具楼主发表于: 2006-06-20

（原创）始料未及的广告效应

——“肥肠炒饼”和“秦椒料”回访感怀

做梦也没有想到，有朝一日竟然做了一回广告人。
自从赶鸭子上架，在大话社区发了《大话辛集—俺为伊痴狂为伊癫》后，在社区里叫响了“肥肠炒饼”。
当《闲话旧城名吃》发表后，社区里又新添了“豆腐脑”、“秦椒料”。这三个小吃几乎成了挂在我口头上的主要用语，也成了我与社区里一些朋友间互相调侃的话题。可以说，凡到过大话社区浏览过我的帖子的朋友，对上述几个小吃的名字都不陌生。
当自己在写这些小吃和调侃这些小吃的时候，主观上并没有渗入广告的成分，也无意自己的文字与商业运做有任何联系，更没有借社区里兄弟姐们之合力去忽悠哪个商家一把的意思。
毕竟骨子里知识分子的酸斯文和旧观念根深蒂固，潜意识里不屑与铜臭味、孔方兄等所谓低俗的东西沾上边。
但事实上有些事情并不是按自己的想法去演变。
当有一天我去再次品尝这几个小吃的时候，我竟然发现网络上的事物并不仅仅局限在虚拟的世界上，而是与现实竟如此近距离相连，近得使自己都有点始料未及。
第一个让我瞠目的就是那个令很多人百思不得要领的“肥肠炒饼”。
那是一个中午，几个朋友相约小聚。当商量去吃什么时，一个朋友说了句“肥肠炒饼”。当我们驱车来到朝阳路近水楼饭庄时，发现原来不起眼的一个小饭馆，现在竟然连停车的地方也找不到了。
到了店里，问老板要一个雅间，结果都满了。而大堂里的散坐上，也都是三三两两的人，买卖非常的红火。想起一个月前这里的冷清，再看今天的热闹，感到有点不可思议。
老板很热情也很会做买卖。店里没了座位，就把我们领到后院他的家里。在客厅里为我们摆上桌子。老板在为我们擦桌子摆盘子忙碌的时候，一个嘴快的朋友说了一句：“你得感谢我们这位弟兄，为你在网上大吹特吹肥肠炒饼”。谁知，就是这句话让老板张大嘴巴，半天合不上。愣了半天冒出一句：“我说最近买卖怎么突然的好了，有那么多人来点肥肠炒饼，还说是从网上看见的。算了，今天我就是再忙也得和这位兄弟喝几杯酒。”
一会，老板真的拿了一瓶酒，和我们坐到一起，攀谈了起来。老板说最近一段时间，肥肠炒饼卖的非常火，已经成了这里的招牌主食。现在他们对这个主食变了方式，由过去的半斤3块钱，改为一份5块钱，但还是供不应求。
我在惊诧之余，既佩服老板抓住商机的精明和机敏，同时内心深处也为自己的雕虫小技感到一种窃窃的洋洋自得之喜。
知道了肥肠炒饼的广告效应，自然的就想验证一下秦椒料。就如发了一个新帖子，而后就总想看看有多少人给自己回贴一样急迫。
上周末下午一下班，就和几个朋友直奔旧城。自然是轻车熟路，很快就到了街心占民饭店。
如果说上次“肥肠炒饼”的广告效应使我有点沾沾自喜的话，而这次对“秦椒料”的回访就简直使我有点飘飘然了。
一进屋，老板一眼就认出了我。
问的第一话简直能让人幸福的晕过去：“网上那个‘秦椒料’是你写的吧”？
我故意矜持了一下，问什么网上的“秦椒料”？
老板答曰：“肯定是你，因为那天你那么仔细地盘问俺，还问俺“秦椒料”里为什么没秦椒。结果没过几天，就有很多辛集开车来的，不但点名要吃‘秦椒料’，还给俺背那口诀，还说俺的饭店七拐八拐才能到，所以一猜就是您写的”。
真应了那句“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”。本来到社区浏览是无心之举，发帖子更是兴之所至。从未有过 “立言立德、建功立业”等所谓旧文人们的理想，更没有想过为换半斤免费炒饼而为几个不认识的商家去吹捧。
即便当初写那几个小吃的时候，也多少有点勉强。感觉不是很强烈，甚至有点“少年不知愁滋味，为赋新词强说愁”的局促。其中不能说有夸张的成分，但多少有点煽情的举动。
但社区的影响力之大，拥有会员的范围之广，却真的是始料未及。
从几个小吃的情况看，第一被宣传的美味名副其实；第二大话社区的会员群体非常客观（据说注册会员已达3万多人）；第三，社区的广大兄弟姐妹如痴如醉对社区予以关注、予以支持。凡是一个新帖子出台，必有不少人群在后面支持和追捧，凡有一个新的信息，必被广大的会员用不同的方式进行传播。
看来，在市场机制下，任何方式的商业行为皆有成功的可能。不管是有心的，还是无意的。
再就是大话社区不仅仅是一个下里巴人消遣娱乐的场所，它还是一个能从里面淘出金子的宝藏。
但愿有更多的商家能从中受益，从里面淘出更多的金子。

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